2025年即将画上句号

众多展览行业热词层出不穷

来听听年轻从业者的见解

展览行业究竟发生了哪些转变？

“更具挑战”

一个反复被提及的话题

从2019年至2025年

每年都绕不开这个主题

参展商不易，主办方不易，服务提供商也不易

招商困难、观众稀少、预算紧缩、成效不彰

2025年并非过去五年中最艰难的一年

但情况也未见明显好转

倘若在25年仍未厘清“市场定位”、“运营策略”与“资源投入”

26年的境况恐怕只会雪上加霜

“行业洗牌”

2025年并非展览业洗牌的开端之年

却是大规模重组浪潮汹涌澎湃的一年

在这一年里

小型主办方与展览会陆续停办

据旭说会展在七月底预测，今年取消与延期的展会数量突破百场

大型展会却仍在持续扩展规模

第二十七届亚洲宠物展览会展出面积高达三十一万平方米，刷新历史纪录

参展商总数呈现下滑趋势

特装展位的面积比重却在攀升

同质化严重的展会正在走向整合

聚焦战略性新兴产业的展览会正在崛起

谁能坚持到最后

做到不裁员反而扩招、不降薪反而普遍加薪、稳固行业地位并凝聚团队

谁才能成为最终的胜利者

“跨界融合”

当主营小家电的海尔智家亮相“老龄产业博览会”

老龄产业博览会：中国国际老龄产业博览会

生产盐汽水的延中饮料参与劳动保护用品展会

制造职业装的企业现身农业机械展览

参展商的跨界行为早已启动且日益加剧

不再局限于原有行业范畴

“哪里有效益，他们的身影就出现在哪里”

这为主办方带来了一批新客户

然而，过多的非本行业参展商势必影响展会的专业权威性

这波客流究竟是甘甜的蜜糖还是致命的毒药，目前尚难定论

主办方的跨界

博华公司的联展项目，一举横跨八大产业领域

B站跨界担当主办方

其BW展会热度一时独占鳌头

ChinaJoy进行跨界尝试

创设智能出行展区

任何希望触达Z世代群体的品牌，均可加入其中

展览场馆同样在跨界

2025年的展馆不仅亲自办展充当主办方

还担任联合主办单位、支持单位

甚至转型为服务供应商

厦门场馆协助对接当地商务主管部门

助力开展招商与观众组织工作

若早几年采取此类举措，吸引力定然不及今年

据悉徐州淮海国际博览中心还改造展厅举办演唱会

跨界争夺体育场馆的市场

不知主办方联系他们能否获得演唱会门票

“人工智能”降临

人工智能真正来到了我们身边

不再是虚无缥缈的概念

2025年无疑是人工智能大规模应用的起始之年

苦瓜科技已在推广GEO，对人工智能进行训练

各家企业的AI智能导览助手相继投入使用

AI智能外呼系统已进化至可通过图灵测试的水平

AI协助撰写宣传文案

AI协助剪辑视频内容

AI实时翻译助力外国参展商

如果说年初市场经理们还在思索如何让观众用上AI

那么碰一碰等平台已为AI落地搭建了便捷的阶梯

叙述至此，这一年间的诸多故事浮现脑海

“内卷加剧”

销售比拼展位面积，代理商比拼返点比例，城市比拼补贴政策

展馆比拼服务质量，服务商比拼价格优势

“出海拓展”

有人在海外市场闯出了一片天地

有人则在海外遭遇挫折

国内主办方希望带领参展商走向国际

参展商却说，不如你们把外国买家请进来

“个人品牌”

展会销售人员开始塑造参展专家个人形象

主办方致力于打造行业专家品牌

众所皆知，当离职之时

展会和展位归属于公司

而个人声誉与形象却属于自己

“年货节热潮”

若有闲暇不妨查证一下

今年全国有多少展览场馆计划举办年货节啊

一个个话题充满看点，趣闻不断

敬请关注本人

我们将逐一深入探讨！

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