（上图源自年度报告）

参展商权益协会与EVOLIO营销公司联合发布第二年度研究报告《展会营销发展态势：参展商与活动营销者视角》。报告通过关键数据揭示了参展商心态与观念的转变，为展会主办方及会展行业构建多方共赢的体验模式提供了重要洞察。

这项综合性研究展现了行业韧性发展与精耕细作并存的图景。尽管持续面临成本压力，75%的受访者仍将整体展会项目价值评为优秀或良好（较去年67%有所提升），彰显参展商对该渠道的坚守。更值得关注的是，行业投资信心持续增强——三分之一的参展商预计2026年将增加活动预算，这一比例较去年同期上升10个百分点。

然而数据也揭示了行为模式的转变与新策略的必要性。随着参展商对投资回报率的审视日趋严格，43%的受访者倾向于选择场外活动而非参与特定展会。这一转变要求展会主办方必须展现明确价值并提供有效支持，才能维持展馆内的参展商参与度。

参展商权益协会执行董事杰西卡·西比拉结合研究发现强调合作必要性："数据印证了参展商的普遍心声。展会服务成本持续攀升的困境，正推动主办方创造更多附加价值。当主办方支持不足且成效难以量化时，参展商虽认可展会价值，却更倾向于削减预算并做出艰难抉择。"

报告指出，尽管行业媒介信心高涨，传统参与模式正面临考验。参展商正在寻找能理解其商业目标，并能协助应对运营成本攀升复杂局面的合作伙伴。

EVOLIO营销公司总裁兼首席战略官乔·费德布什补充道："在投资回报率备受审视的当下，参展商、主办方与服务供应商亟需协同探索成本管控与商业成效兼顾的解决方案。这些挑战虽非新议题，但已临近临界点——越来越多参展商开始重新评估参展策略及其底层逻辑。"

我们建议您采取下一步行动：下载完整版会展行业报告，获取涵盖全面数据、可行洞察与战略方案的完整内容。访问参展商权益协会资源页面，持续获取赋能参展商的工具与资讯。

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本文由参展商权益协会杰西卡·西比拉提交

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