戴比尔斯集团正将沙漠钻石的营销资金投入婚庆市场，首次推出以该系列钻石打造订婚与婚礼珠宝的宣传活动。

集团在周四的新闻稿中宣布，4月13日启动的营销活动将聚焦色调更柔和轻盈的沙漠钻石，这类钻石"与追求真实感与独特性的婚庆受众产生强烈共鸣"。

戴比尔斯同时透露，已与因设计泰勒·斯威夫特订婚戒指而闻名的Artifex设计师金德雷德·吕贝克合作，在其全新婚庆系列中融入沙漠钻石。Artifex Bride系列本周正在纽约婚纱时装周展出。

"将沙漠钻石延伸至婚庆领域是顺理成章的下一步。当人们选择订婚或结婚戒指时，他们寻求的是真实感，一种能真切代表自我身份与爱情信物的象征。"戴比尔斯品牌首席执行官桑德琳·康塞利耶在声明中表示。

她补充道："凭借这种受沙漠启发的轻盈色调，我们为爱侣们提供了一款映照彼此故事的钻石：由自然塑造、个性丰盈且独一无二。"

沙漠钻石婚庆营销将覆盖数字媒体、社交媒体、户外广告及体验式渠道。戴比尔斯称，其广告旨在展现天然沙漠钻石如何"邀请新娘们庆贺真正属于彼此的承诺"。

《JCK》杂志提前预览的婚庆宣传图中，一位端庄的新娘佩戴精致白色头纱，耳畔的三石耳坠镶嵌着层层晕染的柔色调沙漠钻石。另一张照片里，一对恋人相偎沙丘，或许正畅谈未来。某则广告语写道："沙漠钻石，色泽如爱情般天然纯粹。欢迎莅临本地零售商探寻沙漠钻石。"

戴比尔斯表示，自2025年开始推广的沙漠钻石是公司十余年来最大规模的品类营销投资。今年超级碗中场秀中，坏痞兔曾佩戴沙漠钻石亮相；包括歌手Doja Cat与《接连鏖战》奥斯卡提名者特耶娜·泰勒在内的多位明星，亦在红毯等场合展示过沙漠钻石。戴比尔斯称希望借势这些名人佩戴带来的热度。

除吕贝克外，戴比尔斯正与60余位设计师合作开发采用沙漠钻石色系的订婚及婚礼珠宝系列。（尽管非官方认定的沙漠钻石，据报道吕贝克曾选用独特烛光色调的古董钻石打造斯威夫特的订婚戒指。）

吕贝克将于4月10日发布Artifex Bride系列，包含九款订婚戒指与结婚对戒，以及五款经典婚庆款式——含艺术化设计的网球手链、垂坠耳环与吊坠项链。该系列每件作品均采用暖色调的古董风格天然钻石，并镌刻吕贝克的标志性雕纹。

"沙漠钻石的成功印证了我们长期秉持的理念：当今消费者青睐真实、稀有且极具个人特质的产品。"康塞利耶指出。

"通过颂扬天然钻石的自然之美与独特性，这场营销活动在文化层面与零售终端均引发共鸣，引领新一代消费者重新关注钻石背后的故事。"

戴比尔斯在今日公告中透露，参与首轮沙漠钻石营销的美国独立零售商反馈称，门店客流量显著提升，镶嵌这类宝石的婚庆珠宝销量亦实现增长。

截至目前，沙漠钻石的营销重点始终聚焦其温暖色调，以此与传统白色钻石及实验室培育钻石形成差异化。

顶部图片：新娘佩戴沙漠钻石耳环（图片由戴比尔斯提供）

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