铂金珠宝销售持续升温，美国国际铂金协会（PGI）调查显示，超过四分之三的零售商计划在2026年增加铂金库存。

尽管婚嫁品类仍是铂金最强势的领域，但PGI指出市场对设计驱动型铂金珠宝的兴趣日益增长。该机构年度《零售晴雨表》对300家精品珠宝商的调查显示，2025年非婚嫁类铂金销售额增长超24%。

这项年度调查发现，铂金的强劲销售势头从2025年延续至今，多数珠宝商预计销量与销售额将持续双增长。

PGI将这一趋势定义为长期结构性转变而非短期波动，指出各类零售商对铂金的信心普遍增强。协会主席珍妮·卢克在声明中表示，调查显示铂金正成为许多珠宝商业务的"核心组成部分"。

据PGI观察，零售商正日益将铂金定位为兼具耐久性与工艺价值的材质，而不仅是高端选项。

全球市场动态

PGI同期发布的第四季度《铂金珠宝商业评论》显示，铂金销售增长趋势已超越美国本土。在印度，2025年第四季度战略合作门店的铂金珠宝零售额同比飙升10%，表现优于整体珠宝市场。

日本市场第四季度铂金珠宝销量同比增长1.5%。PGI分析称，金价剧烈波动促使部分消费者转向铂金。全年铂金销量同步增长，而白金市场份额持续萎缩，反映出零售端贵金属偏好的结构性转变。

美国市场呈现分化态势：PGI数据显示铂金珠宝销售额显著跑赢销量（后者出现下滑）。该机构指出，金价高企抑制了全行业需求，但价格不足黄金一半的铂金凭借日益凸显的性价比优势获得市场青睐。

陈列策略革新

PGI发现珠宝商正在调整铂金产品的陈列方式：超半数受访零售商表示已将部分白金业务转化为铂金业务。

马萨诸塞州安多弗皇家珠宝运营副总裁乔希·谢维茨在《零售晴雨表》中表示："相比一年前，铂金在销售中的活跃度大幅提升。近期培训让我们更清晰地认识到，客户选择铂金即是选择终身的坚固、美丽与安心。"

PGI强调零售商普遍认为铂金有助于提升客单价、获取新客户并强化品牌定位。

研究指出消费者认知仍是主要增长障碍，多数购物者仍将黄金视为"默认"贵金属。PGI总结认为持续的市场教育与门店叙事对维持铂金增长动能至关重要。

"零售商正以更具策略性的方式呈现铂金，"卢克表示，"这有助于开展更完整的客户对话，聚焦品质与持久性，从而引发消费者共鸣。"

JCK新闻编辑部采用人工智能辅助生成文章初稿，本文由特约撰稿人莉比·拉特基审校编辑完成。

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