2023年，The Knot Worldwide发布了首份《婚姻未来报告》，重点关注Z世代对婚姻的态度及相关趋势。今年11月下旬，这家婚礼服务公司发布了第二份同类报告——《The Knot Worldwide婚姻未来：2026年趋势观察报告》。新闻稿称，该报告"揭示了未来一年爱情、文化和创意如何塑造婚礼形态"。

虽然调查结果并非专门针对珠宝，但这份报告为零售珠宝商提供了宝贵洞察：情侣们如何应对当前经济环境、哪些因素影响婚礼开支与风格、他们如何运用AI进行策划，以及Z世代在婚姻中最看重什么。

以下是我们提炼的核心要点：

经济压力下的婚礼规划

在接受The Knot调查的600多对美国订婚情侣中，约八成表示物价上涨和通胀压力已经或预计将影响婚礼策划；其中六成特别提到了关税影响。40%的情侣因经济状况调整了婚礼计划：三分之一缩减宾客规模或简化花卉装饰，30%正在联系更多供应商比价。报告指出："尽管做出调整，52%的情侣仍认为初始预算低于实际婚礼开销。供应商在弥合这一差距中至关重要——64%的受访者表示供应商帮助他们控制了预算，这凸显了协作与创造性解决问题的重要性。"

名人效应的涟漪

名人婚恋选择持续影响着婚礼潮流。去年8月泰勒·斯威夫特与特拉维斯·凯尔西订婚后，古董钻石需求激增的现象已为珠宝商所熟知。调查显示，96%受访者认为斯威夫特与凯尔西的订婚最具影响力，赞达亚与汤姆·赫兰德的订婚以77%位居第二，赛琳娜·戈麦斯与本尼·布兰科以64%位列第三。在名人婚礼影响力排行中，海莉·斯坦菲尔德与约什·艾伦以56%居首，黛米·洛瓦托与乔丹·"朱茨"·卢茨（51%）、查莉·XCX与乔治·丹尼尔（26%）分列二三位。

AI赋能婚礼策划

在《2025年婚礼趋势观察报告》中，20%受访者表示正在积极使用AI策划婚礼。而在针对228对订婚情侣的2026年专项调查中，这一比例升至36%。30%的受访者使用过图像生成类AI工具获取灵感或进行规划。

Z世代的婚姻观

通过对1004名18-42岁美国恋爱/单身人士的调查发现，尽管未达适婚年龄峰值，多数人仍期待婚姻，近半数认为值得为婚礼投入——即便面临压力与成本考量。但许多Z世代更倾向于将婚姻视为个人承诺，而非经济或社会制度。66%对朋友婚礼充满热情，39%今年正在或计划参加至少一场婚礼。对零售商而言，这些发现意味着个性化、体验式元素和以社群为中心的庆祝方式将成为关键。

2026年过时元素

过度传统环节（如抛花束、吊袜带）、奢华风（夸张的主题装饰）和社交媒体噱头（刻意制造病毒式传播的内容）正在被订婚情侣淘汰。而在单身或恋爱中的Z世代群体中，纯白婚纱以27%的得票率位居"过时婚礼元素"榜首。或许我们可以建议用一抹亮红来吸引这个群体？

顶部图片来源：盖蒂图片社

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