增长动能与更智慧的促销策略

历经多年波动发展，电视行业正以审慎乐观的态度展望2025年。新技术、大型体育赛事与消费者行为转变正为市场注入活力——复苏的初步迹象已开始显现。

全球电视市场在2025年正焕发新生机。年初开局缓慢后，三月的营收增长成为转折点，全球收入发展态势已超越2024年同期。但前七个月美元总营收仍同比下降1.6%¹。

图表下载

2025年女足欧洲杯引爆全球电视需求

推动第二季度转变的驱动力之一正是2025年欧足联女子欧洲杯，这项赛事吸引了全球4亿观众打破收视纪录，并激发了消费者升级家庭娱乐设备的兴趣。英国等单一市场随着国家队晋级持续保持销售增长，其他国家则根据赛事表现获得短期提振。这使得2025年1-7月全球需求稳定在2024年同期水平（+0.1%）¹。

图表下载

核心购买标准始终如一：价值与品质

消费者行为仍高度关注价值导向。2025年近半数电视购买属于必要性消费（即替换故障设备），而非受灵感或欲望驱动²。更大屏幕尺寸及OLED、MiniLED等先进显示技术持续受到青睐，占据市场总收入的44%¹，尤其在愿意为优质画质和沉浸体验追加预算的消费者中表现突出。

品牌忠诚度与生态体系成为增长引擎

随着市场成熟，品牌生态与用户忠诚度日益重要。61%的消费者在最近一次购买电视时实际支出远超预算，且已拥有同品牌至少另一款产品，这使得生态黏性成为关键增长杠杆²。因此制造商需重点传递电视作为智能家居入口的延伸价值，以及其与家庭其他设备的协同体验——这不仅关乎用户忠诚度，更是实现品牌溢价的重要途径。

总体而言，借助更精准的促销策略、消费者偏好演变以及欧洲杯2025等共享体验的推动，2025年正成为电视行业审慎乐观的复苏之年。

数据来源：

1 基于GfK数据的NIQ市场洞察，面板市场，全球（不含北美），美元营收统计

2 NIQ Newron消费者调研，国际覆盖范围，2025年第一季度

本资讯是由“中欧世界展会网”工作人员翻译整理，我们一家汇集全球展会时间地点资讯的服务平台，为客户提供：展位预定，参观服务，设计搭建等服务，欢迎您的来电：400-837-8606 （24小时）接听！